Egy éve annak, hogy a HD DVD kapitulált a Blu-ray elleni harcban, mely a nagyfelbontású mozgóképeket hordozó optikai adattárolók piacáért folyt. A Sony természetesen elégedett volt a győzelemmel, de talán még ők sem gondolták, hogy az új formátum terjedése ennyire lassú lesz. A bejelentések értelmében a Blu-ray Disc Association (BDA) sikeresnek titulálja a Blu-ray eddigi eredményeit, melyet azzal próbálnak alátámasztani, hogy a DVD-nél jobb ütemben terjed. Ez kétségtelenül igaz, hiszen a formátum startja óta tíz és fél millió lejátszó talált gazdára, ami jobb eredmény a DVD kezdeti terjedéséhez viszonyítva. A probléma csupán annyi, hogy a két és fél éves fennállása ellenére is csak 8%-os a Blu-ray piaci részesedése. Az elemzők elmondása alapján ez rendkívül gyenge teljesítmény az iparágban.

A szakértők nyilatkozatai szerint dicséretre méltó a Sony és a BDA pozitív hozzáállása, azonban biztosra veszik, hogy a formátum mögött álló befektetők kudarcként értékelik a Blu-ray eddigi teljesítményét. Az elemzések alapján drasztikus árcsökkentések nélkül képtelenség elérni az előzetesen kitűzött célokat. A gondokat természetesen a BDA is érzi, az elmúlt hetekben több film árát is drasztikusan csökkentették, így némelyik alig kerül többe a DVD-s kiadásoknál. Természetesen ez a lépés messze nem elég a sikerhez, mivel a Blu-ray-lejátszók még mindig drágák a nagyközönség számára. A friss adatok alapján az Egyesült Államokban átlagosan 150, míg Európában 200 dollárt kérnek értük. A szakértők úgy gondolják, hogy a gazdasági válság kiteljesedésének következtében a 100 dollár körüli árszabás lenne az ideális az olcsóbb készülékeknek. A Sony egyelőre nem tervez  ilyen mértékű árcsökkentést, de minden bizonnyal komoly tárgyalások folynak a piaci részesedés növelése érdekében.