Az Apple a nyár végén mutatta be az új generációs Apple TV-t, amit meglehetősen sokan vártak, így a specifikációk nyilvánosságra hozása után rengetegen csalódtak. A vállalat az új termékével elkövette azt a hibát, hogy a vásárlók igényeit alábecsülte, és a hardvert nem a kornak megfelelően alakították ki. Ennek megfelelően az Apple A4-es SoC-ot alkalmazó rendszer maximum 720p-s videókkal képes megbirkózni, ami 2010-ben nem valami meggyőző tulajdonság. A cég legfrissebb adatai szerint az Apple TV csak az elmúlt héten lépte át az egymilliós eladást, ami nem túl kedvező adat. Ettől függetlenül az elemzők egy része hisz az áttörésben, így még nem írják le a rendszert.
Szem előtt kell azt is tartani, hogy a Google TV is terjed, így az Apple TV nincs egyedül. Nem mellesleg a keresőóriás megoldása hatványozottan jobb hardveres alapokra épít, így technológiailag mindenképpen fejlettebbnek mondható. Mindenképpen érdemes megemlíteni, hogy a Google nem saját hardverre alapoz, és így ők csak a szolgáltatásért felelnek. Talán az Apple számára is elemezni kellene ezt a lehetőséget. A háború még messze nincs lefutva, ám az látszik, hogy az aktuális Apple TV technikailag versenyképtelen, így csoda lenne, ha az eladások hirtelen az egekbe szöknének az erősödő konkurencia mellett.
